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國家發展改革委、工業和信息化部、財政部等28個部門和單位日前聯合印發了《加快培育新型消費實施方案》，提出四大方麵24項政策措施，著力破除製約居民消費的體製機製障礙和鼓勵消費新業態新模式發展。 根據《實施方案》，我國將著眼推動服務消費線上線下融合，部署培育壯大零售新業態，積極發展“互聯網+醫療健康”，深入發展數字文化和旅遊，有序發展在線教育，大力發展智能體育。圍繞加快新型消費基礎設施和服務保障能力建設。

從《方案》來看，醫療健康已經成為新型消費體係的重中之重。在政策持續加持和先進技術支撐下，健康領域電商服務企業駛入快車道，市場空間進一步打開。

大健康互聯網邁向新征程

健康消費市場快速發展趨勢日益明顯，也可以從去年雙11數據得以佐證。據天貓雙11數據顯示，健康消費呈現年輕化、下沉化趨勢，小城市的健康消費增速明顯高於大城市，越來越多的年輕人對健康消費也更舍得投入。其中，安徽省宣城市健康類人均消費增速達136%，遠遠超過北上廣等一線城市。

這也說明，除了傳統的一二線城市健康消費存量市場，人口數量巨大、發展潛力廣闊的三四五線城市健康消費增量市場空間已然開啟，健康消費人群也從傳統的中老年向Z世代擴展。

對於大健康產業來說，充分把握這一市場機遇，積極開拓三四線城市新興市場，針對年輕健康消費群體提供更符合其需求的各類健康產品和服務，也就成為其發展新征程。

健康市場擴容帶來新增長點

伴隨行業快速發展，健康消費群體不斷擴容，國內大健康互聯網產業鏈逐步完善，多個細分領域迎來發展良機。

比如，A股市場有雲南白藥(000538,股吧)、九州通(600998,股吧)等大健康公司，港股市場有平安好醫生、阿裏健康、京東健康等，美股市場則有易恒健康(股票代碼:MOHO)等龍頭企業。這些大健康產業垂直賽道的龍頭企業都受到了投資者的關注。尤其是在港股市場，平安好醫生、阿裏健康股價在2020年都持續上揚，京東健康上市後市值也連創新高。在美股市場，易恒健康築牢底部、股價強勁反彈，體現出美國投資者對於其作為非醫大健康領域龍頭企業長期價值的關注與投入。

2020年，易恒健康一方麵與貝因美(002570,股吧)、哈藥、美迪惠爾等眾多國內外知名健康品牌形成戰略合作，為用戶提供更豐富、多元的健康品類，另一方麵強化供應鏈，與國內最大供應鏈企業怡亞通(002183,股吧)強強聯手，通過反向定製生產模式，推動億萬家庭用戶健康消費模式升級。易恒健康還與成都共建西南總部基地，進一步打造健康產品研發服務、健康大數據、智慧健康管理、投資服務於一體的“智慧健康”產業園。

易恒健康根據年輕健康消費群體高頻使用直播購物等新消費模式，加速在新媒體營銷領域的投入，與眾多MCN、頭部KOL、明星深度合作，持續獲得直播佳績，也讓大量Z世代人群成為易恒健康的高複購用戶。

隨著易恒健康業務賽道寬度和深度的不斷提升，其護城河價值也進一步凸顯。

資本市場普遍看好2021“健康股”前景

在2020年各家大健康上市企業股價不斷登上高位、為早期投資者帶來超預期回報的基礎上，資本市場對於2021年各大“健康股”前景同樣看好。首創證券研究發展部總經理李俊鬆針對2021年股市發展前景預測時指出，中國現在成為全球供給的中心，對整個產業鏈的韌性來說，資本市場還是非常有信心的。板塊方麵，李俊鬆認為長期來看，新能源、大健康、科技領域前景廣闊。

隨著政策利好、資本湧入、消費健康人口擴容三大利好，包括易恒健康在內的大健康產業垂直細分賽道龍頭企業也將迎來更好的發展機遇，同時給廣大投資者以更長期的價值回報。