大到先進技術小到平凡感動 怎樣的春晚才是真的“走心”？_新浪新聞

　　原標題：大到先進技術，小到平凡感動，怎樣的春晚才是真的“走心”？　

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　　文 | 光明日報 ⠨‘㥟Ž

　　2018北京電視台春晚，再次展現出與眾不同的文化情懷與思想高度，在多台春晚中獨樹一幟。

　　北京台春晚連續五年蟬聯省級衛視同時段收視、微博、微信三項核心數據第一，此外在今日頭條超級話題、在線視頻總播放量也取得第一名，拿下五個核心數據第一。

　　截至17日中午12時，CSM35城、52城收視為省級衛視春晚第一；微博討論量、閱讀量衛視類主話題第一，微博24小時榜位列衛視春晚第一，#靳東袁泉#升至全網熱搜第一，同時為最熱搜23：00時段第一，春晚播出後24小時內，#關曉彤景甜#成為熱搜第一位；微信搖一搖同時段參與人數第一、互動次數第一、互動頁麵訪問量第一；在線視頻總播放量初一衛視春晚排名第一；今日頭條超級話題閱讀量初一衛視春晚排名第一。

　　大年初一的晚上，如期收看北京電視台春節聯歡晚會。邊看北京春晚，邊刷朋友圈，發現一大現象——很多北京人身在外地、甚至身在異國，依然沒有忘記觀看這台北京人自己的春晚。

　　此前，北京電視台為了辦好2018年春節聯歡晚會，是下了大功夫的。晚會的策劃、編排、錄製、推送、播出，均可圈可點。春節前，在北京台，每日都能看到若幹遍對2018年春晚的滾動推送，確實讓人充滿期待。

　　大年初一的晚上，就在我身邊，幾位外地朋友異口同聲：你們北京的春晚，還真有意思，到底是北京，到底是首都。

　　春晚年年辦，仔細品味，今年的北京台春晚到底好在哪呢？恐怕，最為核心的競爭力在於，這是一台真正走心的春晚。

　　走心的春晚，最能喚起百姓鄉愁。春節是闔家歡樂的日子，也是百姓鄉愁最泛濫的日子。大人們回憶起小時候的點滴，身在異鄉思念心中的北京。從馮小剛、徐帆從熒幕上到居家裏的愛情，到《生逢燦爛的日子》裏北京胡同人家的兄弟情，濃濃的人情味，讓人思緒起伏，鄉愁蕩漾。

　　走心的春晚，充分聚焦平凡感動。在北京台春晚上，“神同步家庭”感動了無數觀眾。老人與共和國同齡，兒子生於1978年，孫子是個奧運寶寶，與共和國“神同步”的一家人，人人“都生在點兒上了”。改革開放同齡人用全家福記錄小幸福，折射社會大進步。讓人在樸實中感到真實，在真實中收獲感動。

　　走心的春晚，擅用最新技術高點。大膽使用最新的技術手段，擅於調度最先進的直播設備，一直是北京電視台的一大優勢。此次，北京台春晚舞台中心10000米長的國際先進360度發光成像珠簾幕格外醒目，而15米電影伸縮臂搭載烏克蘭5軸減震雲台、三維索道係統搭配索尼4K F55電影機，這些世界最先進移動設備的應用，除了確保精準展現晚會的紛呈亮點，也充分說明了北京作為全國科技創新中心的厚重底氣。

　　走心的春晚，巧妙調動明星名家。明星，無疑是各家春節晚會最吸引“眼球”的所在。然而今年北京台春晚烹製了一款與眾不同的明星大餐。登上北京春晚的，既有明星又有名家，都是群眾喜聞樂見的、有真本事的——四位百花獎最佳女主角劉曉慶、陳衝、張瑜、斯琴高娃，功夫巨星成龍、吳京，酷帥型男靳東、黃曉明、薑武，霸屏戲骨張涵予、江珊、陳建斌，實力唱將那英、李宇春、楊鈺瑩、黃綺珊、大張偉，國民花旦袁泉、林心如、景甜、關曉彤……以跨界為手段，給觀眾意料之外、情理之中的驚喜，帶來不一樣的精彩。

　　走心的春晚，讓人讀懂真實北京。晚會以昂揚、歡樂，團結、奮進為基調，展現北京實施城市總體規劃，彰顯“四個中心”定位，推動建設國際一流的和諧宜居之都的新氣象、新畫卷。特別是，聚焦北京作為全國文化中心，著力推動“一核一城三帶兩區”的建設，在藝術的舞台上“擦亮古都金名片”，將“最憶西山永定河”“一見長城慨爾康”“碧水悠悠大運河”的千年文脈傳承通過文藝的手段，展現得淋漓盡致，充分彰顯首都風範、古都風韻、時代風貌。

　　2018年北京電視台春晚，辦得走心，所以好看。

　　觀眾滿不滿意，用數據說話

　　電視收視表現方麵，據索福瑞數據顯示，晚會北京地區北京衛視收視率12.81%，市場份額40.56%，與2017年北京台春晚相比分別提升9.21%、30.21%；文藝頻道收視率4.2%，市場份額13.3%；兩頻道北京地區合計收視率17.01%，合計市場份額53.86%，表明北京地區開機受眾一半以上通過北京衛視、文藝頻道觀看了北京電視台春晚。

　　據歌華有線大樣本數據顯示，2018年北京台春晚在北京地區收視率18.8%，收視份額61.7%，份額相比去年春晚提升4.4%。

　　索福瑞全國35測量儀城市數據顯示，北京台春晚收視率為2.56%，市場份額為9.38%，全國35城市省級衛視同時段排名第1位；索福瑞全國52測量儀城市北京台春晚收視率為2.35%，市場份額為8.71%，全國52城市省級衛視同時段排名第1位；索福瑞全國網北京台春晚收視率為1.06%，市場份額為3.81%，累計6738.71萬人（到達率）收看北京台春晚。

　　在正月初一當晚播出的所有節目中收視排名第一；截至2月17日，2018年北京台春晚35城、52城收視率排名所有省級衛視春晚第一，連續五年蟬聯省級衛視同時段冠軍。在春晚的帶動下，北京衛視2月16日全國35城、52城省級衛視全天排名均位列第一。

　　網絡數據方麵，截至2月17日11：00，#北京台春晚#話題閱讀量達15.1億，討論量達250.1萬次，討論量、閱讀量均位於所有衛視類主話題第1，微博KOL直發129頻次，自來水微博KOL渠道擴散超200+頻次；主話題詞#北京台春晚#在24小時榜中位列所有衛視春晚話題第1名。

　　#靳東袁泉#上升至全網熱搜第1位，同時為最熱搜23：00時段第1位，春晚播出後24小時內，#關曉彤景甜#成為熱搜第一位。春晚播出開始近16個小時，#北京台春晚#話題一直高居新浪微博熱門話題榜小時榜前列。

　　在晚會播出期間，通過微信搖一搖參與微信+電視紅包互動破億，互動次數第一、互動頁麵訪問量第一。

　　截至2月17日11時，根據騰訊視頻、愛奇藝、優酷頁麵數據統計，北京台春晚在線視頻播放量5264萬，初一當天衛視春晚排名第一。

　　截至2月17日11時，今日頭條#北京台春晚#超級話題閱讀量228.8萬，初一當天衛視春晚排名第一。

　　觀眾反饋給予高度評價

　　觀眾通過微博、微信、論壇、貼吧等途徑對這場晚會給予了很高的評價，普遍認為晚會主題鮮明、內容豐富、氣勢恢弘，晚會結構有設計、有創意、有溫度、有高度。

　　網友評價說：這幾年北京台春晚的節目代表了老百姓的心願、代表了中國演藝圈的水平、代表了春節應該有的氛圍；微博網友汪海林說，“北京台春晚好看，內容是第一位的！演員選擇講實力不講流量，一點不複雜，真正的好演員好節目必然構成一台好晚會[強][強]”、“家裏兩位忠實的春晚粉全程沒有換台，尤其看到帆姐她們的節目連連讚歎，看到陳衝那個節目立刻喊小花。小品也都很棒，說教真的不一定非要用工整刻板的方式表現的，北京衛視的春晚真的很棒”；網友“今天喝了抹茶”說：“北京台春晚真的沒有讓人失望啊，調試眾口，有熱播劇情景再現，流量鮮肉提升顏值，新老笑星狂抖包袱，舊曲新唱發發命中首首經典且不刻意…好看！”；微博大V“鸚鵡史航”評價說：今年北京衛視的春晚挺牛的。溫厚，豐富，催生回憶，極富共鳴，說教壓縮得用心良苦。

　　走心的春晚，宣推無所不在⠀

　　與手機熱門APP深度合作：

　　手機端用戶是各衛視春晚宣傳推廣的必爭用戶，此次北京台春晚共合作包括微信、手機QQ、途家民宿、蘭歐酒店、全時便利店、有車出行、世紀佳緣、螞蟻短租、e代駕、京東到家、獵聘網、嘀嗒出行、實惠、中國移動139郵箱、中華萬年曆、首汽約車、互動百科、易到用車、粉絲網、e兼職、蜻蜓FM、酷狗音樂、智聯招聘、BOSS直聘、到家美食會、頭版頭條、青團社、愛豆蔻音樂、FaceU、搜狗輸入法、WIFI萬能鑰匙、今日頭條等在內的近百個跨行業APP。所有最終選取的合作方均為各垂直領域的佼佼者，日活躍用戶數均突破千萬級。

　　共有29家APP以北京台春晚代言人海報作為開屏畫麵；18家做彈窗push推送；45家做BANNER位置推廣。

　　春晚內容覆蓋全國：

　　全市歌華有線和IPTV的用戶可以在信息欄、開屏、貼片等位置看到北京台春晚宣傳信息；海澱、朝陽、豐台、石景山、平穀等15家區縣電視台播放春晚宣傳片；在包括北京站，北京西站，北京南站，三環京信，北京機場T1、T2、T3航站樓，春平廣場，世貿天階，來福士，工美王府井，富力廣場、中匯等地的大屏以及北京地鐵燈箱都能看到北京台春晚宣傳片或海報；在北京工美博物館、北京西單圖書大廈、華聯商場、BHG超市、北京劇院聯盟、大中電器、布丁酒店（全國門店800塊電視屏）、鄰家便利店（北京141家便利店內電視屏led屏/收銀附屏）、尚美生活酒店（全國400家酒店大堂led電子屏400台）等店麵內，以及有車出行（700車輛車貼廣告）都可以看到北京台春晚的相關內容信息；在全市23000塊樓宇電梯宣傳板，地鐵電視車廂內20000塊屏幕終端，政府係統、金融係統、醫療係統、商場、寫字樓等7500塊媒體終端，310條公交線路上的24000個公交車內終端屏幕都能看到北京台春晚相關宣傳內容。

　　2018年1月25日起乘坐京滬、京廣、京哈等多條主線，以及北京局全線高鐵列車的乘客可以觀看到北京台春晚代言人黃曉明和關曉彤宣傳片；上海、南京、太原等地戶外廣告，上海虹橋、浦東機場等大屏等都能看到到北京台春晚的信息。

　　試水直播在線答題：

　　分別在2月9日、2月10日、2月14日北京台春晚專場登陸《衝頂大會》，北京台成為首家與直播在線答題APP合作春晚宣傳的電視台。《衝頂大會》常規場次人數最多為50萬人左右，2月9日北京台主持人春妮擔任出題官的專場登陸直播開始4分鍾後，該場答題人數到達峰值129.9萬人。

　　與Face激萌APP合作：

　　截至2月16日24時，北京台春晚與Faceu激萌聯合推出#新春照相館#h5頁麵，上線共計5天，共有6500萬網友參與，生成懷舊圖片超過3億張。Faceu激萌蘋果市場免費APP下載排名第五，攝影與錄像分類下載排名升至第二。

　　投放微信朋友圈廣告：

　　分別在春晚播出前期的2月13日、2月14日和2月16日投放朋友圈廣告，總曝光次數653，951。

　　春晚宣傳推廣PC端網絡及新媒體平台一直是北京台春晚極為重要的宣傳推廣陣地，門戶網站如人民網、新華網、新浪、騰訊、搜狐、網易、鳳凰等；視頻網站如騰訊視頻、優酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、新浪視頻等；新聞客戶端如人民、新華、新浪、騰訊、搜狐、網易等；新浪微博、論壇、百度貼吧，全部覆蓋。

責任編輯：張岩