國產貨網上消費風潮不斷提溫 變成“爆品”必須硬實力

　　中國潮牌、文化創意爆品、國產彩妝、古風服飾……近些年，國產貨網上消費風潮不斷提溫，吸引住了愈來愈多的年青顧客。許多公司積極主動相擁互聯網技術、合理布局網上方式，依靠電子商務、社交媒體、直播間、小視頻等服務平台，讓知名品牌容光煥發新魅力。

　　許多“九零後”喜愛買國產貨

　　就讀浙江省某高等院校中文係的小楊是院校漢服社的一員，最近在網上買了漢服男和花西子的化妝產品，提前準備參與漢服社機構的中華傳統文藝活動。“用國產彩妝實用化個真真正正的我國妝，大夥兒都說挺好用的。”小楊說。

　　“我腳底穿的李寧跑鞋是在網上買的，蠻舒適的，看上去還很潮。這一品牌的運動服也愈來愈有設計感了。”北京一家互聯網公司工作的李傑說。

　　近年來，很多國內品牌“吸粉”年青人，變成“國潮品牌”時興的栩栩如生詮釋。“許多‘九零後’‘95後’為買國產貨而自豪和引以為豪。”直播網紅李佳琦說。

　　北大經濟管理學院專家教授王曙光接納專升本報名訪談時表明，“國潮品牌”身後，是我國產品品質大幅提高、我國文化強國持續上升的反映。“年青人對我國的自信心上漲，喜愛用國產貨，它是文化強國的主要表現，是一種非常值得關心的新發展趨勢。在經濟發展全球化的情況下，年青顧客看到了我們自己知名品牌的優點，這類消費觀念的轉變 ，是今日國產貨愈來愈火爆的關鍵緣故。”

　　王曙光覺得，國產貨老知名品牌的品牌形象已深得人心，在顧客心中中一般有不錯的名氣、品牌效應，可是老知名品牌遭遇的較大 挑戰是營銷方式的自主創新，知名品牌內函要不斷創新、開拓創新，老知名品牌要更為接近年輕一代。

　　許多老字號品牌邁向尚新之途，在企業形象和商品藝術創意上作出提升。比如，做棕子的五芳齋開啟了無人餐廳、滬州老窯跨界營銷發布淡香水、大白兔奶糖協同美加淨發布奶糖味口紅等。依靠互聯網技術，老字號品牌將曆史時間與文化藝術積累根據趣味性化、時尚潮流化的方法再次演譯，獲得年青顧客的關心。

　　據了解，為適用激勵國產貨自主創新，國家商務部會與相關部門將於5月1日至31日舉行全國各地消費推動月主題活動，發布一批國貨，舉行“百年老字號嘉年華會”主題活動，線上與線下一同使力，推動百年老字號改革創新。

　　融入消費新要求才會“紅”

　　國產貨風潮的盛行，不但必須聲名遠揚的老知名品牌，也必須新勢力知名品牌的不斷湧現。中南財經大學數據研究院實行校長盤和林覺得，新勢力知名品牌的挑戰取決於，怎樣精確捕獲總體目標用戶需求，製訂合理的營銷戰略，創造本身知名品牌個性化，打造出多元化的核心競爭力，迅速創建知名品牌的認同度。

　　蘇寧數據管理平台公布的《2020國貨消費趨勢報告》表明，國產貨消費邁入新情景，直播房間選購和社群營銷強烈推薦選購變成國產貨消費兩大新突破點。權威專家覺得，“九零後”“零零後”對互聯網技術的粘性更強，總流量、方式是推動國產貨爆品問世的“發展登陸密碼”。

　　根據營銷方式的自主創新，近些年有許多新勢力知名品牌“問世”。據統計，國內彩妝品牌完美日記調研時下年青人的消費習慣後，尋找小紅書app、B站、抖音短視頻、新浪微博等服務平台的彩妝達人，讓她們以具體的應用體會“說動”客戶，根據場景化、人性化的內容同創獲得年青客戶的共鳴點。專業人士強調，完美日記的社交營銷遊戲玩法，也教會大量國內品牌學著運用社交媒體關聯鏈，持續擴展客戶、做大做強總流量。

　　“變成爆品是必須硬實力的。”有電子商務從業人員說，“之前的知名品牌是靠砸錢，靠遮天蓋地的宣傳廣告，讓顧客見到與處於被動認同。現如今是靠商品，假如你的商品夠好，便會有成千上萬粉絲去認同你，她們會自發性地在社交網絡平台上強烈推薦這種商品。”

　　在複旦經濟學院專家教授蔣青雲來看，當今國產貨消費升級知名品牌已展現出“大都市集聚”“服務平台集聚”的特性，產生知名品牌的群集狀況。天貓商城協同第一財經商業服務大數據中心進行的《2020新國貨之城》調研數據顯示，北京市以文化內涵和文化創意產業優點，佳選新文創之地；上海市新勢力知名品牌的成交量占全國各地1/6，是當之無愧的“品質生活消費之地”；廣州市“顏值經濟”比較發達，全國各地75%的國產貨彩妝品牌都在這兒問世；來源於成都市的新國貨品牌在食品企業主要表現突顯，稱得上品質生活特色美食之地。

　　中國貨在國外火爆

　　“哪裏可以提交訂單買這個中國手機？”“想買中國旗袍”“我國的化妝產品好美”……國外網民陸續在社交網絡上表述自身對我國商品的好奇心和鍾愛。

　　電子商務平台協助國產貨迅速開啟國外銷售市場，助推國貨品牌升級，讓中國貨銷往全世界。在交通出行專用工具、電子設備、食品類、美妝護膚、服飾家居家紡等行業，一些國產品牌緊隨國際市場要求，把握機遇，走向世界，提高了知名品牌國際性名氣，有一些還變成推動潮流趨勢的新興力量。比如，羽絨服品牌波司登擺脫了羽絨衣生產製造和市場銷售的時節限定，遠銷世界各國。花西子知名品牌的藝術美設計方案，在國外刮起“我國妝”風潮，許多美妝達人專業發布我國妝實例教程。

　　“中國貨高性價比，高品質、價格優惠且類目多種多樣，給國外客戶出示了豐富多彩的挑選。”專業人士稱，伴隨著我國電子商務的發展趨勢，國外顧客對中國貨的要求更為明顯。電子商務平台的適用是推動國產貨發展趨勢的關鍵能量。據了解，為增加對國產貨的幫扶幅度，拚多多平台發布“新知名品牌方案”，擬2021年到2025年幫扶一百個產業群，定製十萬款新品牌產品，明確提出代工廠自有品牌培養、著名品牌子知名品牌打造出、新勢力知名品牌幫扶、國產貨老知名品牌重塑等方式。天貓商城運用新產品創新中心、顧客評價指標體係等專用工具和實體模型，推動品質生活快速捕獲潮流趨勢和用戶需求，另外借助遮蓋全世界的貨運物流、手機支付等技術性，協助大量的國貨品牌深耕細作當地、麵向世界。

　　“依靠電子商務等網絡平台，中國貨加速了‘走向世界’的腳步。”王曙光覺得，中國貨要塑造經濟全球化的品牌效應，包含紮實的品質和自主創新內函等，提升國產品牌在全世界銷售市場的名氣。另外也要知彼知己，科學研究其他國家的消費文化藝術，尤其是國外年青人的消費觀念等。當國產貨變成爆品以後，怎樣變成兼顧質量確保、曆史時間積累和曆史人文內函的國際性知名品牌，仍非常值得業內進一步思索。

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