5月20日，LVMH集團高端美妝零售商絲芙蘭正式入駐天貓國際，絲芙蘭海外旗艦店上線。同時，絲芙蘭與天貓國際共同揭牌中國首家跨境電商線下品牌體驗店。

這家體驗店位於上海南京西路絲芙蘭旗艦店。約80平米的空間包括跨界品牌展示區、雲貨架、虛擬試妝區等。體驗結束後，消費者拿出手機淘寶掃描的“雲貨架”上的二維碼，即可進入天貓國際“絲芙蘭海外旗艦店”購買跨境商品。

圖說：全國首家跨境電商線下品牌體驗店落戶上海。

許多尚未進入中國的美妝品牌和最新的海外美妝產品都率先在絲芙蘭海外旗艦店上架，線上線下同步展示。據介紹，目前該店涵蓋護膚、香氛、護發等所有美妝品類25個品牌的600多款產品，其中SundayRiley、NatashaDenona等9個海外熱門口碑品牌在天貓國際獨家首發。

“與天貓國際合作，引入一批尚未進入中國市場的美妝品牌。通過線下展示和線上購買的雙向聯動，不斷滿足不斷嚐試新事物、不斷升級的中國消費者的美妝需求。”絲芙蘭亞洲區總裁胡偉成說。

天貓進口總裁劉鵬；出口集團表示，要發揮阿裏巴巴集團在新零售領域的技術積累和能力，結合絲芙蘭全球品牌資源，為消費者提供全球同步的豐富美妝產品和體驗，讓他們不出國門就能買到全世界。

圖說：雲貨架，阿裏巴巴新零售技術支持的跨界品牌

事實上，絲芙蘭入駐天貓國際是LVMH集團孵化新品牌，通過跨境電商增加中國市場的又一重要舉措。去年9月，LVMH集團旗下蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty通過入駐天貓國際正式進軍亞洲市場。天貓國際海外旗艦店上線半天，粉圈突破5萬。

不僅是LVMH，全球各大美妝集團都加快了與天貓國際的合作，通過跨境進口加速海外新品牌的引進和孵化。

今年4月，阿裏巴巴製定了2000億美元的五年進口戰略，以提振美容行業，並計劃在未來一年內引入800個新的海外美容品牌。其中，歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生& amp強生、資生堂、寶潔；Gamble、聯合利華等全球十大美妝、快消品集團均與天貓國際達成新品牌孵化合作。

全球疫情並沒有阻止海外品牌進入中國。當線下渠道受阻時，天貓國際成為全球品牌擴張的重要渠道。數據顯示，今年1-3月，天貓國際上線新品超20萬，海外品牌打開速度同比增長327%。

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